1. Главная
2. Статьи

Креативный мерчандайзинг

В борьбе за покупателя в ход идут все известные приемы современного дизайна, маркетинга и моды – мерчандайзинг*.

Исследования в области маркетинга показывают, что в большинстве случаев человек решает покупать тот или иной товар, находясь непосредственно в торговом зале.

Как минимум 70% покупателей принимают решение о выборе бренда на месте. Товар необходимо правильно преподнести – сделать заметными его достоинства и смягчить его недостатки.

Казалось бы, функции мерчандайзера достаточно просты, но это только кажется. Мерчандайзер, словно художник, должен видеть и следить за всей картиной. Быть креативным человеком.

Красивое выкладывание товаров на витрины называют визуальным мерчандайзингом.

Лучшие примеры оформления витрин могут легко поспорить в зрелищности с экспонатами галерей современного искусства и музеев.

Фото с сайта valberis.cyou.

Основные правила визуального мерчандайзинга:

1. Выделяйте нужный товар на фоне других товаров, расположенных рядом.
2. Располагайте продвигаемые товары там, куда чаще падает взгляд покупателя – это уровень глаз.
3. Создавайте разнообразие в группах товаров, оформляйте подачу по-разному.
4. Правильно и логично группируйте разные типы товаров чтобы они не спорили друг с другом.
5. Один стенд или витрина – один тип товаров.
6. Не злоупотребляйте POS-материалами, чтобы они не затмевали сам товар.

В России заметный, надежный и аккуратный ценник имеет очень большое влияние на объем продаж в рознице.

Ирина Толмачева: Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика.

*Мерчандайзинг (от англ. merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине.
Мерчандайзинг призван определять набор продаваемых в розничном магазине товаров, способы выкладки товаров, снабжение их рекламными материалами, цены. (из Википедии)

Тема статьи: креативный или визуальный мерчандайзинг.

Автор: Евгений Вагнер.

Проект Креативный мозг.

Иллюстрации из открытых источников.

59 правил создания рекламных креативов – чек-лист.

Задавайте вопросы, пишите комментарии и отзывы:

Написать комментарий

Взгляните на эти публикации, там много интересного:

• Нейропластика мозга или нейробика – как вы мыслите так вам и будет
• Дизайн в живой природе – растения и цветы
• ТРИЗ – методика решения творческих задач